新春佳節(jié)漸近，食用油市場激戰(zhàn)正酣。長安花菜籽油憑借敏銳的市場洞察力，搶先布局全域流量矩陣，全方位加碼“年味”消費(fèi)，以創(chuàng)新營銷玩法和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，強(qiáng)勢引領(lǐng)行業(yè)營銷新風(fēng)向，助力打造新春消費(fèi)市場的嶄新格局，為新春消費(fèi)市場注入澎湃活力。

一、精準(zhǔn)洞察，錨定新春消費(fèi)情緒需求

新春佳節(jié)，是闔家團(tuán)圓、共享美食的溫馨時(shí)刻。從豐盛的年夜飯，到走親訪友時(shí)的特色佳肴，高品質(zhì)食用油成為烹飪美味的關(guān)鍵要素。長安花深入調(diào)研市場與消費(fèi)者需求，借助大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者春節(jié)期間對食用油的需求變化，精準(zhǔn)把握這一新春消費(fèi)核心，聚焦“年味”主題，滿足人們對新春美食的高品質(zhì)追求，將產(chǎn)品的健康理念與春節(jié)的情感紐帶緊密相連，為食用油行業(yè)在新春營銷季提供了全新的思路與范例。

二、多元渠道，構(gòu)建全域營銷矩陣

2025年春節(jié)，長安花充分發(fā)揮全域流量優(yōu)勢，整合線上線下資源，開啟多平臺協(xié)同作戰(zhàn)模式，構(gòu)建全域營銷矩陣，打造了多維度、全方位的春節(jié)營銷盛宴。

1.高鐵、地鐵全面宣傳，品牌飛馳全國

長安花在春運(yùn)期間將品牌廣告鋪滿高鐵車廂、站臺，使游子的歸家路充滿了儀式感和濃濃的節(jié)日氣氛，醒目的logo與喜慶的新春元素相得益彰，吸引過往旅客目光。同時(shí)長安花還進(jìn)行地鐵包車宣傳，讓品牌伴隨消費(fèi)者的春節(jié)出行。

飛馳的高鐵和地鐵，成為長安花流動的品牌宣傳站，將新春的祝福與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品信息傳遞到全國各地，讓品牌理念與濃厚的年味得到了完美融合。歸心似箭的旅客在漫長旅途中，一次次與長安花“邂逅”，品牌形象潛移默化地扎根在游客心中。同時(shí)長安花與各領(lǐng)域頭部平臺達(dá)人深度聯(lián)動，不僅邀請達(dá)人創(chuàng)作并發(fā)布品牌相關(guān)短視頻，發(fā)起歸家旅途打卡挑戰(zhàn)，全方位、多層次擴(kuò)大品牌聲量、傳遞品牌溫度。

長安花這一舉動，不僅為消費(fèi)者春節(jié)出行添上一抹溫情，巧妙地拉近了與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了品牌的情感聯(lián)結(jié)和市場認(rèn)同感。

2.文化賦能，傳遞新春美好愿景

今年，中國春節(jié)成功入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，迎來首個(gè)意義非凡的 “非遺春節(jié)”。作為脫胎于十三朝古都——西安的品牌，長安花一直以來都是中華飲食養(yǎng)生文化的倡導(dǎo)者與傳播者，積極投身文化傳承事業(yè)，特邀資深陜菜大廚攜手人氣美食博主，深挖古籍經(jīng)典，精心復(fù)刻古代年夜飯。從寓意吉祥的雕花冷盤，到香氣四溢的熱菜佳肴，再到精致甜口點(diǎn)心，每一道都承載著千年飲食文化的厚重底蘊(yùn)。長安花通過這一別具匠心的內(nèi)容營銷舉措，打造出一場獨(dú)具魅力的古代年夜飯盛宴。

長安花憑借這一創(chuàng)新內(nèi)容營銷模式，精心打造了一場跨越時(shí)空的美食盛宴，巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求深度融合，為消費(fèi)者們帶來了一場視覺、味覺與文化感知交融的全新感官體驗(yàn)，以實(shí)際行動詮釋了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與傳承。

3.著力線上內(nèi)容營銷，深挖年輕市場潛力

長安花憑借 “過年回家看爸媽，今年流行長安花” 這一話題，在新媒體平臺收獲了8000萬次曝光，并憑借“與輝同行”實(shí)現(xiàn)了單場直播銷售400多萬的行業(yè)神話。長安花以社交媒體為前沿陣地，在抖音、小紅書、微博等熱門平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)并投放創(chuàng)意短視頻，全方位、深層次地與年輕用戶展開互動。除了打造節(jié)慶專屬內(nèi)容，長安花還邀請運(yùn)動冠軍、美食博主、短視頻達(dá)人發(fā)布不同主題的種草視頻，極大地提升了品牌的親和力，讓品牌更貼近年輕消費(fèi)者，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌的曝光度，成功吸引了大量年輕消費(fèi)群體，為品牌注入源源不斷的活力。

4、新春換新裝，長安花春節(jié)包裝傳遞健康祝福

長安花推出春節(jié)送禮特殊包裝，將高原小粒種植基地雪山、油菜花海等元素巧妙融入設(shè)計(jì)，傳遞著健康的新春祝福，特殊包裝不僅在貨架上吸睛奪目，更成為消費(fèi)者饋贈親友的熱門選擇，承載著長安花對千家萬戶的美好祝福，在傳遞產(chǎn)品的同時(shí)弘揚(yáng)綠色健康的飲食文化。

5、央視“品牌中國”終端背書，線下場景營銷模式不斷創(chuàng)新  

作為央視“品牌中國”重點(diǎn)推薦品牌，長安花在春節(jié)期間借助央視的權(quán)威性與廣泛影響力，將品牌中國元素融入場景設(shè)計(jì)。在各地年貨節(jié)大放光彩的同時(shí)，與全國上千家大型商超合作，開展年貨促銷、春節(jié)創(chuàng)意堆頭活動以及試炸試吃活動，現(xiàn)場烹飪展示區(qū)用長安花菜籽油制作小吃供顧客品嘗，消費(fèi)者置身其中，感受到強(qiáng)烈的節(jié)日購物氛圍，購買欲望被充分激發(fā)，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更深層次的鏈接。

三、深挖“年味”情緒價(jià)值，全域流量開拓行業(yè)新格局

憑借多維度營銷方式和全域流量布局，長安花不僅在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了銷量大幅增長，還在品牌聲量與消費(fèi)者認(rèn)知層面收獲了顯著成效。高鐵廣告的落地，巧妙地將歸家的情感與品牌文化深度融合，觸達(dá)數(shù)以千萬計(jì)的旅客。從全國大規(guī)模的短視頻傳播，到旅客們自發(fā)地分享打卡，長安花成功實(shí)現(xiàn)了從旅途中的情感連接，向品牌認(rèn)知的升華。這一系列舉措，既牢牢抓住了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化和節(jié)日儀式感的情感需求，也為長安花樹立起健康、高端產(chǎn)品的品牌形象，促使其在中高端消費(fèi)市場的份額穩(wěn)步增長。

長安花的成功并非偶然，為傳統(tǒng)糧油企業(yè)乃至整個(gè)食用油行業(yè)提供了寶貴借鑒。以往，多數(shù)企業(yè)過度關(guān)注產(chǎn)品的功能性，比如營養(yǎng)成分、烹飪效果等，卻忽略了消費(fèi)者購買產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的情感訴求。在如今個(gè)性化、情感化消費(fèi)盛行的時(shí)代，單純的功能性介紹已難以打動消費(fèi)者。長安花敏銳捕捉到這一市場變化，通過情感植入與場景化營銷，為產(chǎn)品賦予濃厚的情感價(jià)值。讓消費(fèi)者在選購食用油時(shí)，不僅考慮其使用功能，更因產(chǎn)品所承載的情感內(nèi)涵而產(chǎn)生共鳴。這種營銷思路，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感與忠誠度，也為商品增添了強(qiáng)大的用戶黏性。

此外，長安花的“多場景融合”營銷模式，打破了傳統(tǒng)零售的局限，充分展現(xiàn)出線上線下聯(lián)動的可持續(xù)增長潛力，還將“品牌溫度”與“功能價(jià)值”完美融合，為行業(yè)提供了一個(gè)范例，展示了如何通過情感共鳴與文化引領(lǐng)，推動消費(fèi)升級。